全媒体与电视台新闻传播融合的分析

摘要：身处在一个媒介融合的时代，全媒体对各电视机构新闻传播的影响越来越大，本文主要从当前全媒体新闻生产的基本现状入手，进一步分析了推进全媒体与电视台新闻传播有效融合的相关措施。

关键词：全媒体；电视台；融合生产

一、全媒体新闻生产现状

根据通俗的解释，全媒体的基本概念可以概括为媒介信息传播运用字符、音频、视频、网页等多样化的媒体呈现方式，运用广播、电视、影音、电影、报纸、杂志、网站等多个媒介形态，借助融合的广电网络、电信网络连同互联网络来展开传播，最终实现用户以电视、电脑、移动设备等多种终端均可实现新闻的整合接收，让人们可以在任意的时间、地点用任意一个终端得到所有需要的信息[1]，不难发现，全媒体无论是在涵盖面、技术方式、还是载体形式、受众传播面方面均最具全面性，于各大电视机构来说，可以供以最为全面、最为丰富的海量新闻信息，传播潜力巨大，而电视台新闻传播显露出的不足主要体现在针对受众个体，缺少更为细化、详细的服务，比如说，于同一新闻的传播而言，借助全媒体意味着拥有五花八门、多种多样的的呈现形式，同时也需要结合各个受众群体的具体新闻诉求连同信息呈现的着重点来选择和整合将要运用的采用的媒介方式，然而当前大部分电视台的新闻内容主要为电视宣讲，缺少指向性以及服务观念，总结而言，所谓的全媒体并不一定意味着大并且全面，而是要结合具体诉求及其经济性来综合采纳各式各样的呈现方式和传播途径，以此来实现以最少的投入，收获最理想的传播效果，提升传播的效率和质量。我国各大电视台于2008年起着手研究和实践在全媒体背景下的新闻生产和传播模式，受限于当时互联网全媒体技术的发展，各大电视台的新闻生产方式主要可以归类为以下两种：其一是在发布时期，充分利用各种条件努力拓宽发布途径，比如说自己创建专门的网站来负责新闻信息的预热、发布、传播，有些电视机构还进一步拓展了电脑、智能手机、pad等移动传播载体，其二是整合已有的各种新闻生产方式，一方面及时拓宽传播方式，另一方面把多种多样的传播途径、制造方式整合起来，使新闻的生产程序更为详细化、科学化和专业化。

二、推动全媒体同电视台新闻传播有效融合的几点措施

全媒体的定义是伴随传媒技术的进步而不断完善的，当前，还无法全面精准地预测将来全媒体发展的最终态势，然而于各电视台的新闻制作和传播来说，运用何种方式去整合是可以概括和总结的。

（一）充分汇聚

借助相关网络平台上新闻信息传播所表现出来的闪爆速率，第一步，电视机构可以着手构建开放式的架构，应对网络信息的全媒体信息整合、归纳平台，为电视机构的新闻制作供以强而有效的线索预协调保障，确保电视机构在进行新闻制作的同时还可以及实时跟随网络舆论最新态势，及时改进和完善新闻节目的内容，为广大受众提供最新、最全面的新闻信息，其次，电视机构还可以从一些专门负责大数据整合的网络公司租借信息线索，网络中充斥着五花八门、多种多样的海量信息，若是单纯地借助人力来进行信息的选取和归纳，工作量巨大，需要耗费巨大的精力，通过专门的数据整合公司来负责信息的搜集、整合、处理工作，将其中同电视机构信息需求的内容归入到自己的全媒体信息资源库，便于查找和选取。

（二）精准发布

基于现有的传播通道，电视机构构建的全媒体信息平台应当能够开放性地打通网络传播通道，可以支持多个种类的传播设备，第一步便要同已经构建的台内网台体系连接起来，创设简便的信息发布方式，涵盖网络发布基本的 Web传播通道，第二步要同各个网络公众平台，诸如新浪微博、微信、QQ等相连通，运用合作手段开拓本地新闻传播价值，第三步要开设电视臺自身的官方新浪微博、微信公众号，全面涵盖SNS社交媒体通道，积极开发电视台自己的客户端，构建电视台特有的信息发布、用户互动、信息搜集的垂直通道，第四步与当地市政管理部门沟通、合作，充分利用多种户外宣传载体，例如大屏幕、广播、巴士等等，在开展以上工作时，毋庸置疑需要根据不同的传播通道作出相应的策划及传播手段的确定，电视台目前采用的单个新闻中心的机构配置已经不能适应新时期的发展诉求，构建一个精密且独立性强的全媒体机构更能促进全媒体诸项工作的顺利进展[2]。

（三）价值开发

就当前形势而言，电视机构在全媒体囊括的多种通道、载体传播中并不占优势，首先是观念的改变并不是一蹴而就的，其次是对相应的机构、人员进行革新需要付出一定的代价，于电视机构来说，应当以创新的观念将全媒体看作一个全新的产业来看待，此外，不管是同设备厂家之间的协作，亦或是同网络公司及市政管理部门的协作，将版权及平台的问题处理妥当之后，能够由此发现多方面的价值，例如同网络视频交易机构展开合作，进行视频往来、生活服务、旅游、购物、美食推广等，在全媒体视域内全力推行，能够接触到受众量远远多于电视平台[3]。

参考文献：

[1]王波，熊旭亚.浅析电视台全媒体内容管理平台建设[J].电视技术，2015，39（2）：37-40.

[2]范金慧，高飞，程琪，等.探析全媒体背景下的电视台制编存播技术流程和架构转型[J].现代电视技术，2013（5）：53-56.

[3]黄洪珍，颜开，朱虹缙.职业传播者 职业经理人 全媒体记者——“互联网 +”时代的新闻人才培养走向[J].新闻前哨，2016（7）.

（作者单位：吉林电视台）