新媒体背景下电视台新闻节目的创新

摘    要：现在科学技术不断进步，我们来到了新媒体时代。在这一时代下对于传统的电视台新闻节目来说遇到了很多挑战，但是同时这也是一种机遇。电视台新闻节目要想在激烈的市场竞争中生存下去，就要不断创新站在手中的角度，充分利用新媒体，实现新闻节目的进一步发展。文章探讨了新媒体背景之下的电视台新闻节目生存现状，提出了合理的措施，希望能够促进电视台新闻节目的转型。

关键词：电视台;新闻节目;新媒体;创新路径

现在新媒体时代之下，受众能够在各种途径上得到信息，通过数据我们可以看出来电视台的新闻节目收视率在降低，而且有些电视台的新闻节目质量也没有以前好了，如果想要在激烈的市场竞争中赢得受众，就一定要不断创新进行改变，只有这样才能够吸引受众的眼球。

1 新媒体时代新闻节目的挑战和机遇

1.1 新闻传播上的挑战

在一定程度上来说，传统的电视台经过了长时期的发展，有了自己的经营模式，而新时期，各种各样的新媒体出现，传统的模式显然跟不上时代发展的需求了，传统的经营模式比较单一，有些落后而且没有新意，所以现在新闻传播的过程中，电视台失去了自己的一些受众，另外对于传统电视台来说，信息传播的时效比较差，而且运行的成本比较高，这一系列的问题都需要相关工作人员去思考。

传统媒体的很大一部分来源是广告的收入，以前的广告形式比较单一，很多都是在电视台上投放的，所以这笔收入非常可观，但是现在时代发生了变化，广告形式越来越多元，人们可以在各种新媒体上发布广告，而这样就降低了电视台的收入。现在，伴随着新媒体的发展，对于传统的电视新闻节目来说是一个机遇，在节目制作的时候可以更加灵活的把声音，图像以及文字利用各种方式组合在一起，更好地表达，提高整个电视台节目的质量和传播效果。新媒体给电视新闻节目提供了新的模式和思路，另外也带来了冲击，新媒体时代。越来也多的人喜欢在新媒体上消遣，选择自己感兴趣的节目，尤其是年轻人更喜欢新媒体，在手机上查阅新闻，讨论新闻;在这样的情况下，很多年轻人摆脱了对于传统的电视节目上的依赖。

1.2 给新闻传播带来的机遇

新媒体时代，给全球化的传播提供了可能，依托于先进的互联网技术，建立数据库，具有交互性等特点，电视台也要积极掌握社会上的信息，处在一个信息的浪潮中要充分利用机遇，把技术创新作为工作的重点。进行自我反思，对工作进行重新定位。网络时代下各种各样的信息充斥着人们的眼球，而且自媒体时代信息传播的门槛比较低，在这种情况下很难保证信息的真实性，而电视台是比较权威的角色，电视台在整个信息的收集以及整合和发布的过程都是在一个规范化的环境下进行的，避免了低俗信息以及不真实的信息，这样能够让受众看到真实的事件，所以在网络时代电视台也要把握住机遇，充分利用自己的权威性迎接挑战，清肃网络环境。

2新媒体背景下电视台新闻创新发展的策略

2.1整合现有技术

整个新闻传播的过程中，技术是非常重要的，所以在电视新闻传播的时候，也要不断创新，融入新的资源技术，要强调融合，站在不同的角度，利用不同的视角整合现有的技术资源，应对挑战，提升自身的竞争力。比如说电视台可以创建应用程序，或者是建立门户网站，把自己的节目放在门户网站上，而不仅仅是单一的在电视台进行播放，如此一来能够很大程度上提升节目收视率，还可以促进网站的进一步发展，在此过程中一定要注意和视频网站取得联系，能够看电视以及网络的播放，结合在一起提升收视率，促进电视台的创新发展。

2.2 精益求精，保证节目的质量

在整个新闻节目传播的过程中要不断创新，仅仅依靠融合技术并不能够达到理想的效果，还要不断创新，精益求精，保证节目的质量，优化收视率比较高的节目，对于那些无人问津的节目就直接关停或者是进行修改，还可以引进一些比较好的节目形式。比如说爸爸去哪儿，奔跑吧兄弟，等等这些节目都是从外国引进过来的优秀的节目，刚一开始播出形式非常独特，吸引了手中的眼球，提升了节目的收视率。所以对于电视台的新闻节目来说，要不断的创新，能够站在受众的角度，了解受众的需求，保证整个节目的吸引力，创建相应的视频网站可以让观众在手机上，在电脑上随时都能够观看。

2.3采取多元化的模式

现在新时期观众的品位也发生了变化，在整个新闻传播的过程中，传统的经营方式已经比较落后了，受到了一定的冲击，这就需要传统电視新闻节目及时转型，进行多元化的经营，更好的整合资源和技术，利用有线网络以及无线网络，整合促进创新性的发展。面对现在分众化以及产业化的趋势，电视台也要调整工作，做好信息化的改革，使用先进的经营理念，从整个媒体的制作技术上进行改革，有效的去扩展电视台的发展空间。电视台要深入到市场中去，对自身进行精准定位，了解受众的需求，了解市场上需要什么类型的电视节目，在新的观念的指引之下，做出有质量、长寿的节目，避免粗制滥造，避免低俗化。对电视节目的主体和客体进行重新定位，改变传统的想法，坚持受众原则，进行体制创新，走出自己的特色道路。

2.4注重本土和全球化的结合

电视台在发展的过程中，要充分借鉴成功节目的经验分析，这一节目为什么能够成功。现今的媒介环境对于电视台带来了很大的冲击，所以电视台又从整个节目的运营出发有意识地去学习，给受众提供咨询服务，能够满足受众对于信息的需求，另外电视台也要站在一定的高度用发展的眼光去衡量，从传统的视角中走出来，保证节目的科学性和合理性，电视台在发展的过程中也要从各个方面进行优化，集思广益，只有这样才能够在激烈的市场竞争中占有一席之地。传统电视台经过了这么多年的发展，有了自己的一套经营模式，现在新时期这套模式跟不上时代的发展，显示出了一些问题，所以相关工作人员要正视这些问题，站在全球化的角度，根据当地的具体情况实现创新发展，不断改变。

3新媒体和电视台节目融合的策略

新的时期新媒体的进一步发展，给传统的电视节目带来了很大的冲击，所以传统电视节目不能坐以待毙，要积极的去和新媒体融合，积极的探索融合的策略。

3.1促进新闻节目直播化的发展

电视台的新闻节目和电影电视剧不一样，注重的是效率和时间，所以现在信息传播的速度非常快，人们得到新闻的方式也不仅仅是依靠电视台。对于传统的电视新闻节目来说，要想吸引受众就要去注重时效，把各地的新闻能够快速的播放出来。但是电视新闻节目从整个新闻的采集到新闻的播放要经历很长时间，经历很多个程序，显然速度和网络速度相比有些落后，现在利用直播能够很好的去解决这一问题，直播省去了很多时间，而且还能够吸引受众的眼球。

3.2在播放形式上不断创新

对于电视台的新闻节目来说，要不断创新播放的形式，和新媒体充分的融合，如果仍然沿用传统的播放内容以及形式就没有新意。现在观众不仅仅是要看新闻，还想要表达自己对于新闻的看法，让别人能够知道自己的想法，同时也想和大家进行讨论。所以对于电视台新闻节目来说，要把受众的这些需求结合起来，可充分利用微博，微信公众号等媒体形式，能够让观众在线讨论，只有这样才可以更多的吸引受众的眼球。以前由于技术问题，新闻并不能够进行持续的报道，现在新时期利用新媒体电视台新闻节目可以进行持续的报道，利用互联网以及电视台同时进行报道，对于热点事件进行持续跟踪，保证报道的持续性让受众能够继续观看。

结语

综上所述，在新的形势之下，电视台也要意识到自身发展中存在的不足，和新媒体结合起来，改变传统的传播方式，提升传播的价值，不断发展，主动迎接挑战。提升相关工作人员的专业素养，在策划上进行创新，吸引受众，带给受众不一样的体验。

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